島の恵みを、現代の美しさへ。ー沖縄発・健康食品ブランド　パッケージ＆Web トータルリニューアルー

株式会社しまのや

パッケージデザイン / Webサイトデザイン / 広告撮影ディレクション
健康食品 / ブランディング / EC

概要

沖縄の豊かな自然が育んだ食材を、現代を生きる女性たちへ届ける。

しまのやが大切にしてきたのは、そんなシンプルで真摯な思いです。ただ、その思いを正しく伝えるためのビジュアル言語が、まだ整っていなかった。

今回のプロジェクトでは、ブランドの根っこにある「医食同源」の哲学と、沖縄の言葉「ぬちぐすい（命の薬）」という世界観を軸に、健康食品ラインナップ全体のブランディングを担当しました。パッケージデザインをはじめ、ECサイトのビジュアル設計、広告撮影のディレクションまで、ブランドの顔となる部分をトータルでリニューアルしています。

CONCEPT

美しく健やかな身体は、豊かな食材から育まれる

忙しい日々のなかで、自分の身体と向き合う時間はなかなか取れないもの。それでも、食べること・感じること・選ぶことが、豊かな自分へとつながっていく——そんな考え方をデザインの根底に置きました。

パッケージは、手に取ったときに「これは特別なものだ」と感じてもらえるよう、棚に並んでいても、自宅に置いていても、開封する瞬間にも、ワクワクが続くデザインを目指しています。健康食品らしい誠実さを保ちながら、インパクトと美しさを両立させることが、このプロジェクトの核心でした。

製品ラインナップ

もろみ酢シリーズ

もろみ酢は、沖縄で古くから親しまれてきた発酵食品。その素材の力を活かしながら、毎日続けたくなるパッケージと世界観に仕上げました。

琉球すっぽんのコラーゲンゼリー

すっぽん・ツバメの巣・コラーゲンペプチドを配合したゼリータイプの美容サプリ。「続けやすさ」と「開けるたびに気分が上がる」体験を両立させるため、フレーバーごとにカラーリングを変えながらも、シリーズとしての統一感を大切にしました。

沖縄素材の健康サプリメント

素材の産地や製法に誇りを持つしまのやだからこそ、パッケージにもその背景が伝わるよう、素材感と清潔感を意識したデザインにしています。

WHAT WE DID

• ブランドコンセプトの整理と言語化

• 全製品のパッケージデザイン（サプリメント・ゼリーなど複数フォーマット対応）

• ECサイト向けビジュアル設計

• 広告撮影ディレクション（世界観の統一・スタイリング監修）

POINT

健康食品のパッケージは、「効果が伝わること」と「手に取りたくなること」のバランスが難しいジャンルです。しまのやのリニューアルでは、沖縄という地域性・発酵や自然素材という素材の誠実さ・現代女性の美意識、この3つを丁寧に重ねることで、ECサイトでも選んでいただけるでざいんとなりました。