130年の歴史を、未来の物語へ。 万平ホテル ウエディングリニューアル　

軽井沢・万平ホテル。その名は、単なる宿泊施設の名称を超え、日本の近代史、文化、そして国際的ホスピタリティの象徴として、特別な響きを持ちます。1894年の創業以来、数多くの賓客を迎え、時代を見つめ続けてきたこの場所は、本館アルプス館が国の登録有形文化財に指定されるなど 、まさに生きた文化遺産です。  

2024年、創業130周年という大きな節目に、ホテルは過去最大規模となる大改修を経て、新たな歴史の幕を開けました 。この記念すべき年に、ホテルのホスピタリティの結晶ともいえるウエディング事業もまた、そのすべてを刷新するという大きな挑戦に臨みました。

歴史という資産を、現代の「価値」へと昇華させる

私たちに託された課題は、単に美しいウエディングツールを制作することではありませんでした。それは、「130年の歴史」という資産を、現代の洗練されたカップルの心に響く、かけがえのない「価値」へと、いかに再解釈し伝えていくか、という問いでした。「伝統」が「古さ」と誤解されることなく、「格式」が「堅苦しさ」と受け取られないために。
過去への深い敬意と、未来への開かれた感性を両立させる、新たなブランドストーリーの構築が急務でした。

核心コンセプト『Timeless Story』の創造

万平ホテルの歴史、建築、そして軽井沢の自然というすべての資産を深く探求し、それらを一つの物語へと紡ぎ上げる核心コンセプトを導き出しました。それが、『Timeless Story 時を越えて語り継がれるふたりの物語』です 。  

このコンセプトは、万平ホテルという壮大な歴史の物語と、結婚するおふたりのパーソナルな愛の物語とを重ね合わせます。ここで結婚式を挙げることは、単に美しい場所を選ぶのではなく、おふたりの物語を、この先何世代にもわたって語り継がれる、時代を超越した歴史の一ページとして刻むことなのだ、と。この力強い物語を軸に、我々はすべてのクリエイティブを一貫した思想のもとに展開しました。

統一されたクリエイティブビジョンによる体験の構築

コンセプト設計 & 記念ロゴ制作

『Timeless Story』をすべての活動の羅針盤とし、その世界観を象徴する記念ロゴを開発。ブランドの新たな門出を視覚的に定義しました。

パンフレット制作（2分冊構成）

顧客体験を第一に考え、戦略的に2分冊構成を採用。まず第1巻で、写真と文章を通じてブランドの物語世界へと深く誘い、憧れを醸成。その後、第2巻で具体的なプランを提示することで、感情的な高まりの中で検討を促す、効果的なストーリーテミングを実現しました。

撮影 & 紹介動画制作

撮影ディレクションでは、単なる記録ではなく、「場所の魂」を捉えることを重視。軽井沢の自然光、歴史が宿る建築のディテール、そしておふたりの間に流れる自然な空気感を切り取り、見る者の心に深く訴えかけるビジュアルを創造しました。

印刷

ブランドの品格を最後まで守るため、印刷工程までを厳しく管理。紙の質感、色彩の再現性、製本の品質。そのすべてが、万平ホテルの卓越したクオリティを雄弁に物語る、触覚的な体験となるよう細心の注意を払いました。

ミニパンフ

未来へと続く、新たなブランド物語の始まり

この包括的なリニューアルを通じて、万平ホテルのウエディングは、単なるサービスから、未来のカップルにとって「自分たちの物語を託すにふさわしい、唯一無二の舞台」へと昇華しました。130年という歴史の重みを、未来への希望へと繋げるブランドストーリーを構築できたこと。それこそが、本プロジェクトにおける私たちの最大の成果です。

クライアント概要

CLIENT:マリオットホテルグループ
PROJECT: 万平ホテル 創業130周年記念 ウエディングブランドリニューアル

https://www.mampei.co.jp/weddings/